Vysvětleno: Proč reklama Nike v Japonsku vyvolala odpor

Dvouminutové video s názvem ‚Budoucnost nečeká‘ je nejnovějším pokusem společnosti Nike rozšířit svou marketingovou strategii tak, aby se zaměřila na sociálně-politické problémy.

Na platformách sociálních médií reklama nasbírala miliony zhlédnutí a obsahuje hashtag #YouCantStopUs. (Foto: YouTube/Screengrab)

V posledním listopadovém týdnu Nike Japan zveřejnila video upozorňující na problémy rasismu a šikany v zemi. To spustilo ohnivou bouři a mnoho japonských uživatelů sociálních sítí volalo po bojkotu společnosti. Dvouminutové video s názvem ‚Budoucnost nečeká‘ je nejnovějším pokusem společnosti rozšířit svou marketingovou strategii tak, aby se zaměřila na sociálně-politické problémy.

Proč video vyvolalo kontroverzi?

Na povrchu je reklama podobná ostatním od Nike, které obsahují příběhy sportovců, kteří překonávají šance na dosažení úspěchu v různých sportech. Ale toto video má další poselství – tři mladé atletky jsou ukázány, jak bojují s rasismem a šikanou ve vzdělávacích institucích v Japonsku a jak jim jejich sport pomohl najít útočiště.

Nike uvedla, že reklama byla inspirována příběhy skutečných ženských atletek v Japonsku a video obsahuje jednu biracální ženu a další, která je zainichi, etnicky Korejka. Zatímco reklama byla mnohými chválena, našli se jiní, kteří tvrdili, že Nike zveličuje rozsah rasismu a diskriminace vůči cizincům a birasovým jedincům v Japonsku.

kdo je zainichi?

Zainichi jsou menšinová skupina etnických Korejců, kteří se přistěhovali do Japonska před rokem 1945 a jejichž potomci v zemi nadále žijí. Zainichi čelí rasismu v Japonsku po celá desetiletí, postojům, které mají kořeny v japonské brutální kolonizaci Korejského poloostrova ve 20. století.

Vylučující a diskriminační praktiky vůči komunitě nadále existují i ​​přes roky aktivismu vedeného zainichi v Japonsku a v zámoří. V průběhu let byli zainichiové nuceni přijmout japonská jména a příjmení a používali jiné způsoby, jak skrýt své dědictví a kulturu. V tomto videu je jedna sportovkyně zobrazena otevřeně v tradičních korejských šatech, jak jde po ulici, zatímco na ni kolemjdoucí zírají.

Pozdě v noci, schoulená pod přikrývkami, si žena prohlíží článek s názvem ‚Zkoumání situace zainichi v Japonsku‘. Možná bych měla trochu méně vyčnívat a trochu více splynout, ptá se ve videu. Později jde chodbou ve sportovním dresu se slovem ‚Kim‘, což je běžné korejské příjmení, přelepené žlutou páskou přes její japonské příjmení.

Zakladatel a předseda SoftBank Group Corp. Masayoshi Son, jeden z nejprominentnějších zainichi, již dříve mluvil o obtěžování a diskriminaci, kterému čelil kvůli svému původu.

Proč lidé protestují?

Na platformách sociálních médií reklama nasbírala miliony zhlédnutí a obsahuje hashtag #YouCantStopUs. Na YouTube má více než 11 milionů zhlédnutí, přičemž téměř 70 000 uživatelů kliklo na ikonu ‚palec dolů‘.

Mnoho Japonců nemá rádo, když jim vnější hlasy říkají, aby změnili své způsoby, citovala BBC Morleyho Robertsona, japonsko-amerického novináře. Ale pokud cizinec prokáže hluboké porozumění japonské kultuře nebo japonským pravidlům, pak titíž Japonci, kteří by se jinak urazili, budou tryskat chválou.

Naomi Ósakaová s maskou na počest Ahmauda Arberyho během třetího kola US Open. (Foto: AP)

Rasa je v Japonsku citlivým tématem, o kterém se otevřeně nemluví. Ve videu si jedna atletka prohlíží zpravodajský článek o tenisové šampionce Naomi Ósakaové, která je rovněž biracální japonskou státní příslušnicí. Když Ósakaová měla obličejovou masku na začátku letošního roku na US Open 2020 , se jménem Ahmaud Arbery, černocha, který byl zabit při policejním násilí v USA, Japonsko se soustředilo na její vítězství, ne na její aktivismus. Sledujte Express Explained na telegramu

Výzkumníci vystopovali původ konceptu homogenity v Japonsku do 80. let 19. století, ale důraz na důležitost eugeniky se objevil až ve 30. letech 20. století, během japonské éry koloniální expanze. Po devastaci Hirošimy a Nagasaki během druhé světové války se koncepty jednoho národa, jedné rasy, jedné kultury, jednoho jazyka atd. v Japonsku hlouběji zakořenily jako způsob, jak se vyrovnat s dopadem války a vymanit se z ní. Zatímco rozmanitost v zemi během desetiletí vzrostla, s rostoucím počtem interrasových rodin, kritici tvrdí, že v Japonsku nadále existuje diskriminace a rasismus.

Nikkei Asia citovala Martina Rolla, obchodního a značkového poradce, jak řekl: Japonští spotřebitelé jsou obvykle méně hlasití a nebudou to otevřeně dávat najevo, pokud značky nepřekročí zřetelnou červenou čáru. Nike svou reklamou definitivně překročila červenou čáru a čelila silnému spotřebitelskému hněvu a odporu.

Společnost ale kritiku smetla a řekla Nikkei Asia: Video je založeno na výpovědích skutečných sportovců, kteří se stejně jako mnoho dnešních mladých lidí snaží cítit, že jsou přijímáni za to, kým jsou. Diskriminace je globální problém a existuje po celém světě.

Sdílej Se Svými Přáteli: