Kompenzace Za Znamení Zvěrokruhu
Nastavitelnost C Celebrity

Zjistěte Kompatibilitu Znamení Zodiac

Vysvětleno: Proč americké společnosti jako Unilever a Verizon stahují reklamy z Facebooku

Nedávné úpravy zásad Facebooku příliš nepotlačily rostoucí vzpouru mezi inzerenty po celém světě, kteří společnost kritizovali za to, že údajně nedokázala zamezit šíření nenávistných projevů a dezinformací.

Facebookové reklamy, unilever stahuje reklamy z Facebooku, Verizon facebooková reklama, mark zuckerberg, Facebook unilever, zastavení nenávistného hnutí za zisk, americké protesty proti rasismu, indický expres vysvětlilCEO Facebooku Mark Zuckerberg. (Foto/soubor agentury Reuters)

Uprostřed rostoucí nátlakové kampaně, kterou vedly některé z nejvýznamnějších světových korporací k bojkotu reklamy na Facebooku, její generální ředitel Mark Zuckerberg oznámil, že platforma sociálních médií zpřísňuje své zásady moderování obsahu, aby se lépe vypořádala s nenávistnými projevy a dezinformacemi online.





Zuckerbergovo oznámení, streamované živě na Facebooku v pátek odpoledne, přišlo necelou hodinu poté, co globální gigant spotřebního zboží Unilever přidal své jméno na seznam téměř 100 společností, které vytáhli své reklamní dolary ze sociální sítě tento minulý týden.

Nedávné úpravy zásad Facebooku příliš nepotlačily rostoucí vzpouru mezi inzerenty po celém světě, kteří kritizovali společnost za to, že údajně nedokázala zabránit šíření nepravdivých informací a pobuřujícího obsahu na platformě.

To se ukázalo, když se později toho dne japonská automobilka Honda Motor Co. a americký výrobce čokolády Hersheys Company připojili ke globální kampani bojkotu reklam „Stop nenávisti pro zisk“, kterou tento měsíc zahájilo několik skupin pro lidská práva se sídlem v USA.



Společnost Coca-Cola také oznámila své rozhodnutí pozastavit reklamy na všech platformách sociálních médií, včetně Facebooku, alespoň na 30 dní. Nápojový gigant však pro Adweek řekl, že jeho rozhodnutí bylo nezávislé na probíhající bojkotové kampani.

Dáme si tento čas na přehodnocení našich reklamních standardů a zásad, abychom určili, zda jsou interně nutné revize a co více bychom měli očekávat od našich partnerů v sociálních médiích, abychom zbavili platformy nenávisti, násilí a nevhodného obsahu. Dáme jim vědět, že od nich očekáváme větší odpovědnost, akci a transparentnost, stálo v prohlášení generálního ředitele společnosti Jamese Quinceyho.



Jak kampaň bojkotu reklam na Facebooku nabrala na síle

V návaznosti na celostátní protesty proti rasismu po zabití neozbrojeného Afroameričana George Floyda v Minneapolis se sešla řada prominentních skupin za lidská práva ve Spojených státech, aby vyzvala podniky – velké i malé –, aby stáhly své reklamy z Facebooku a Instagramu. Toto hnutí začalo být známé jako kampaň „Stop nenávisti pro zisk“.

Koalice – zahrnující Color of Change, National Association for the Advancement of Colored People (NAACP), Sleeping Giants, Free Press, Anti-Defamation League (ADL) a Common Sense Media – obvinila Facebook, že dělá málo pro to, aby zamezil šíření rasismu. obsah online.



(Facebook) povolil podněcování k násilí proti demonstrantům bojujícím za rasovou spravedlnost v Americe v návaznosti na George Floyda, Breonnu Taylorovou, Tonyho McDadeho, Ahmauda Arberyho, Raysharda Brookse a mnoha dalších, uvádí se v prohlášení na webových stránkách kampaně.

99 % ze 70 miliard dolarů Facebooku pochází z reklamy. S kým budou inzerenti stát? Pošlime Facebooku silné poselství: Vaše zisky nikdy nebudou stát za propagaci nenávisti, bigotnosti, rasismu, antisemitismu a násilí, říká se a nabádá firmy, aby stáhly své reklamy z platformy.



V období před americkými prezidentskými volbami v roce 2020 se organizátoři kampaně obávají, že vysoce polarizované publikum na sociálních sítích by mohlo zvýšit potenciál pro šíření dezinformací a diskriminačního obsahu.

Kampaň se výrazně prosadila díky významným jménům značek, jako je americký výrobce zmrzliny Ben & Jerry’s, distributor filmů Magnolia Pictures a značka outdoorového oblečení Northface, která se připojila k lize podniků bojkotujících reklamy na Facebooku. Nicméně, když telekomunikační gigant Verizon oznámil, že pozastavuje reklamu na sociálních sítích, debata o politice moderování obsahu Facebooku se skutečně začala dostávat do centra pozornosti.

Pozastavujeme naši reklamu, dokud Facebook nevytvoří přijatelné řešení, které nám zajistí pohodlí a bude v souladu s tím, co jsme udělali s YouTube a dalšími partnery, řekl CNN John Nitti, Chief Media Officer společnosti Verizon.

Oznámení Verizonu přišlo poté, co ADL zaslala otevřený dopis inzerentům na Facebooku, který citoval případ, kdy bezdrátová síť obsahovala reklamu vedle příspěvku, který propagoval nenávistnou a antisemitskou rétoriku.

Vzhledem k tomu, že velká jména jako Unilever, Verizon a Levis přehodnocují svůj vztah s platformou sociálních médií a hlavní reklamní agentury nabádají své klienty, aby se k protestu připojili, kampaň doufá, že Facebook zareaguje tím, že se zaváže změnit své zásady a vytvoří bezpečný, ne – diskriminační online zážitek pro miliony uživatelů.

Organizátoři kampaně zveřejnili a seznam doporučení pro Facebook zlepšit svou politiku moderování obsahu. Mezi ně patří návrhy jako: Poskytovat větší podporu lidem, kteří jsou terčem rasismu, antisemitismu a nenávisti; Přestaňte generovat příjmy z reklamy z dezinformací a škodlivého obsahu; a zvýšit bezpečnost v soukromých skupinách na Facebooku.

odpověď Facebooku

Před pátečním Zuckerbergovým veřejným projevem Facebook oslovil více než 200 svých inzerentů a uspořádal konferenční hovor, aby je informoval, že pracují na zúžení toho, co nazývali deficitem důvěry.

Ve svém 11minutovém živém vysílání v pátek Zuckerberg oznámil řadu iniciativ, které jeho společnost brzy podnikne, aby potlačila rostoucí obavy z nenávistných projevů. Jsem odhodlán zajistit, aby Facebook zůstal místem, kde mohou lidé používat svůj hlas k diskusi o důležitých otázkách, řekl Zuckerberg. Ale také jsem proti nenávisti nebo čemukoli, co podněcuje násilí nebo potlačuje hlasování, a jsme odhodláni tento obsah také odstranit, bez ohledu na to, odkud pochází.

Uvedl, že Instagram i Facebook zvýší své úsilí na ochranu zájmů marginalizovaných skupin a menšin — mimo jiné imigrantů, migrantů, uprchlíků. Navíc řekl, že společnost nebude nutně odstraňovat příspěvky, které mohou porušovat její zásady, ale místo toho je začne označovat.

Zuckerberg zdůraznil, že příspěvky, které mohou vést k násilí nebo zbavit lidi jejich práva volit, budou staženy bez ohledu na to, kdo je sdílel nebo zda jsou zajímavé. Facebook také zavede odkaz na své volební informační centrum u příspěvků, které zmiňují hlasování – včetně těch, které sdílejí politici.

Express Vysvětlenoje nyní zapnutoTelegram. Klikněte zde, abyste se připojili k našemu kanálu (@ieexplained) a zůstaňte informováni o nejnovějších

Facebook čelí rostoucímu tlaku od té doby, co se platforma rozhodla nesmazat kontroverzní příspěvek sdílený americkým prezidentem Donaldem Trumpem o celonárodních protestech proti rasismu. Trumpův příspěvek ve svém tweetu údajně hrozil použitím síly proti demonstrantům, kteří se shromáždili na protest proti Floydově smrti v Minneapolis. Rozhodnutí společností vyvolalo široké pobouření a veřejné odsouzení. Stovky nespokojených zaměstnanců Facebooku dokonce zorganizovaly ‚virtuální odchod‘, aby vyjádřili svou nespokojenost.

Dopad kampaně na Facebook

Vzhledem k tomu, že reklama tvoří základ ročních příjmů Facebooku ve výši zhruba 70 miliard dolarů, odborníci uvedli, že nedávná vlna společností, které stahovaly své reklamy z platformy, by mohla představovat významnou hrozbu pro podnikání.

Brzy poté, co Unilever oznámil, že přestane utrácet příjmy z reklamy na Facebooku, akcie platformy sociálních médií klesly o 8,3 % — největší pokles za poslední tři měsíce. V loňském roce nalil tento gigant spotřebního zboží do platformy více než 42 milionů dolarů, podle zprávy CNN. Verizon také utratil kolem 2 milionů dolarů za reklamu na Facebooku jen za poslední měsíc, uvedla CNBC.

Probíhající kampaň bojkotu reklam není prvním případem protestu proti platformě sociálních médií v nedávné minulosti. Bylo učiněno několik pokusů, včetně trendu #deletefacebook na začátku roku 2018, zpochybnit Facebook nakládání s uživatelskými údaji a také jeho zásady regulace obsahu. Výnosy a růst společností však tyto protesty nikdy vážně neovlivnily, uvádí zpráva Bloombergu.

Organizátoři bojkotové kampaně tvrdí, že finančně ublížit Facebooku není jejich jediným cílem. Skupina pro občanská práva Sleeping Giants ve svém tweetu sdíleném v pátek napsala: Pamatujte, že kampaň #StopHateForProfit není o poškozování hospodářského výsledku Facebooku, ale o širším zúčtování s tím, že platforma neumírňuje nenávist a dezinformace.

Mnozí objevili paralely s podobnou bojkotovou kampaní proti YouTube v roce 2017. Tehdy také několik velkých korporací vytáhlo své reklamní dolary kvůli obavám, že algoritmus platformy umístil jejich reklamy vedle nenávistných projevů. Většina inzerentů se však brzy poté na YouTube vrátila, uvedl Forbes.

Sdílej Se Svými Přáteli: