Vysvětleno: Proč Apple každý rok uvádí na trh nové iPhony, nabité cyklem humbuku

iPhone je pro běžného indického uživatele stále velmi drahý. Apple ale zvítězí, i když se mu podaří stát se dominantním hráčem v luxusním segmentu, do kterého nyní zbývá jen velmi málo výrobců smartphonů.

Bývalý šéf designu Apple Jony Ive v úterý v divadle Steva Jobse. (Expresní fotografie od Nandagopal Rajan)

V Apple Park Campus zde v Kalifornii, na každoroční nejočekávanější události světových médií, Apple v úterý oznámila tři nové iPhony , nové Apple Watch a nový iPad. Žádná velká překvapení se nekonala – i když mírně nižší ceny základního modelu iPhone 11 a agresivní měsíční sazby předplatného nových služeb Arcade a Apple TV+ získaly určitý potlesk.

Proč Apple každý rok v září uvádí na trh nové telefony?

Apple se liší od ostatních výrobců chytrých telefonů – má, alespoň v zemích, jako jsou Spojené státy a Austrálie, zajatou základnu uživatelů, kteří ve skutečnosti nevynakládají mnoho peněz na nákup nového iPhone; spíše za to platí jako součást svého měsíčního telefonního účtu. Je to skoro jako služba předplatného – pokaždé, když dostanou nový iPhone, jejich měsíční účet stoupne o pár dolarů. Tito uživatelé – jejichž počet je značný – nakonec pravidelně upgradují na novější zařízení, což společnosti Apple zajišťuje určitý objem prodeje každé čtvrtletí.

Aby však Apple přesvědčil tyto uživatele k upgradu, musí každý rok přicházet s novými telefony, které uspokojí nejrůznější rozpočty a uživatele. Letos je tedy iPhone 11 levným telefonem, zatímco iPhone 11 Pro a iPhone 11 Pro Max jsou prémiové.

Co ale vysvětluje obrovský humbuk před událostmi Applu?

iPhone je původní smartphone — Steve Jobs do značné míry vytvořil tento segment, když v roce 2007 oznámil první iPhone. Apple od té doby udává trendy smartphonů. V průběhu let se celý průmysl mobilních telefonů a dokonce i uživatelé přišli podívat na událost společnosti Apple a očekávali představení nových funkcí.

Za posledních pár let však soupeři Apple porazili alespoň v některých špičkových funkcích. Ultra širokoúhlá čočka, kterou má například nový iPhone, je něco, co Samsung, OnePlus a někteří další mají už minimálně rok. Většina těchto značek se však také snaží předcházet tomu, co Apple spustí – a často neposkytují stejné zkušenosti jako Apple, pokud jde o synchronizaci hardwaru a softwaru.

Cyklus humbuku obvykle pomáhá Applu vyvolat strach z promeškání, alespoň mezi jeho věrnou uživatelskou základnou – a spustit spoustu upgradů, i když ve skutečnosti nejsou založeny na potřebách uživatelů.

Je tedy každý nový telefon skutečně lepší než ten předchozí?

Ano oni jsou. Co je těžší říci, pro Apple, stejně jako pro všechny smartphony, je přesně to, oč lepší. Technologie a inovace dosáhly vrcholu v chytrých telefonech a je mnohem obtížnější nabídnout novou funkci, která skutečně změní zážitek uživatele. Apple například mluví o lepším zážitku z fotoaparátu poháněného výkonnějším procesorem A13 – ale to je letos vše.

Apple iPhone 11 Pro je určen pro profesionální fotografování. (Expresní fotografie: Nandagopal Rajan)

Pro mnoho uživatelů začaly být tyto takzvané přírůstkové aktualizace méně vzrušující. Méně zákazníků upgraduje, mnozí drží své telefony déle, což má dopad na objemy společností jako Apple. Zbývá například zjistit, zda čip A13 Bionic a jeho neurální engine navázaný na nové kamery skutečně uspěje v podpoře nové poptávky.

Příští rok to ale může být jinak. Společnosti se pokusí využít zavádění 5G sítě v největších ekonomikách. 5G je základní technologie, kterou lze použít k nabízení zásadně nových zážitků, které přesahují pouhé zvýšení rychlosti.

Čtěte také: Čím se liší fotoaparáty iPhone řady 11 od konkurence

Jak je na tom globální trh se smartphony právě teď?

Během několika posledních čtvrtletí to bylo přinejlepším ploché. Podle výzkumné společnosti Canalys dodávky za Q2 2019 ve skutečnosti meziročně klesly o 2 %. Samsung a Huawei, které drží první dvě místa, rostly jednociferně; Apple na třetím místě zaznamenal pokles o 13 %. Apple bude doufat, že se zotaví ve 3. čtvrtletí, které je díky novým uvedením tradičně jeho nejlepším čtvrtletím. Čínské startupy jako Xiaomi, Oppo a Vivo dominovaly trhům levných telefonů.

Účastníci si prohlížejí Apple Inc. iPhone 11 Pro Max po akci v Cupertinu, Kalifornie, USA, v úterý 10. září 2019. (Bloomberg: David Paul Morris)

Jak důležitá je Indie pro Apple?

Během několika posledních čtvrtletí Apple ztratil cestu v Číně, na svém největším rostoucím trhu. Proto se zaměří na Indii, kde již vyrábí iPhony. Posílen úspěchem iPhonu XR po snížení ceny uvedl Apple na trh jeho nástupce, iPhone 11, za 64 900 Rs, což je mnohem méně než zaváděcí cena XR 76 900 Rs. Rovněž prosazuje cashbacky prostřednictvím bankovních partnerů, schémat EMI a dalších nabídek, které telefon zlevňují.

Ale i tak je iPhone pro běžného indického uživatele stále velmi drahý. Apple ale zvítězí, i když se mu podaří stát se dominantním hráčem v luxusním segmentu, do kterého nyní zbývá jen velmi málo výrobců smartphonů.

Rajan je v Cupertinu na pozvání Applu.

Sdílej Se Svými Přáteli: