Vysvětleno: Jak protesty George Floyda vynutily zúčtování mezi předními americkými značkami

Od smrti George Floyda vyvolaly protesty Black Lives Matter po celém světě obnovené debaty o rasismu v každodenním životě, včetně používání urážlivých symbolů a obrazů v podnikové aréně.

Krabice těsta na palačinky od tety Jemimy jsou vystaveny ve středu 17. června 2020 v Long Beach v Kalifornii (Foto: Ashley Landis)

Během minulého týdne ikonické americké vydavatelství, včetně tety Jemimy, Uncle Bena, Eskimo Pie a Cream of Wheat, řekly, že změní značku svých symbolů, které byly kritizovány za to, že mají rasistický podtón. Od smrti George Floyda vyvolaly protesty Black Lives Matter po celém světě obnovené debaty o rasismu v každodenním životě, včetně používání urážlivých symbolů a obrazů v podnikové aréně.

Ve středu se PepsiCo stala první velkou společností, která zahájila korekci kurzu, když se rozloučila s názvem a logem své velmi oblíbené směsi a sirupu na palačinky „Aunt Jemima“. Quaker Foods North America, výrobce produktu ve vlastnictví PepsiCo, řekl: Uznáváme, že původ tety Jemimy je založen na rasovém stereotypu. Přestože se v průběhu let pracovalo na aktualizaci značky způsobem, který má být vhodný a respektující, uvědomujeme si, že tyto změny nestačí.

V návaznosti na to výrobci dalších všudypřítomných značek, jako je rýže Uncle Ben’s, sirup paní Butterworthové, krémová pšeničná kaše a zmrzliny Eskimo Pie, také slíbili, že během týdne přehodnotí své zásady týkající se značky.

Proč záleží na změně tety Jemimy

131letá značka, lídr na trhu ve svém segmentu, byla léta kritizována za propagaci rasových stereotypů o černoších. Jeho název je odvozen od písně Old Aunt Jemima z 19. století, která se hrála v představeních pro zpěváky, kde často nosili bílí herci. Černá tvář .

První maskot značky zvěčnil stereotyp mamky o černošce, která je spokojená sloužící svým bílým zotročovatelům. V roce 1890 se Nancy Greenová, žena narozená v otroctví, stala první tváří tety Jemimy. Ve Spojených státech bylo otroctví legální až do roku 1865.

Kritici po mnoho let kritizovali image značky za to, že otroky vykreslovala jako šťastné a spokojené a přitom byli loajální ke svým majitelům, čímž zastírali brutální podmínky, ve kterých zotročení lidé žili.

V průběhu desetiletí se výrobci značky také posunuli k tomu, aby byla postava tety Jemimy méně urážlivá. V roce 1968 společnost vyřadila šátek na hlavu s kostkovanou čelenkou. V roce 1989 přidal krajkový límec a perlové náušnice.

Poté v červnu tohoto roku, po prudkém nárůstu rasového napětí po smrt George Floyda Teta Jemima se opět stala důležitým bodem diskuse o rase. Začátkem tohoto týdne zveřejnil americký zpěvák Kirby na sociálních sítích video s názvem How to Make a Non Racist Breakfast kritizující značku, které se stalo virálním.

Jak udělat nerasistickou snídani. #BlackLivesMatter #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ

- KIRBY (@singkirbysing) 15. června 2020

Nyní Quaker Oats řekl, že jméno Teta Jemima bude úplně zrušeno a jeho obal bude také změněn. Společnost PepsiCo také uvedla, že podle zprávy agentury AP přislíbí během pěti let 400 milionů dolarů na pozvednutí černošských komunit a zvýšení zastoupení černochů v PepsiCo.

Další významná vykoupení

Změnu slíbila i rýže Uncle Ben’s, která má jako logo afroamerického farmáře rýže z Texasu. Mars, vlastník značky, řekl, že má odpovědnost zaujmout stanovisko a pomoci skoncovat s rasovými předsudky a nespravedlností, a dodal, že jedním ze způsobů, jak toho můžeme dosáhnout, je rozvíjet značku Uncle Ben’s, včetně její vizuální identity značky.

Balení Cream of Wheat spolu s rýží Uncle Ben’s se ukáže ve čtvrtek 18. června 2020 v Jacksonu, Mission. (Foto: Rogelio V. Solis)

Další významnou značkou, která slíbila recenzi, je sirup paní Butterworthové. Mnozí se urazili kvůli tvaru lahvičky, ve které byl sirup zabalen, což stejně jako teta Jemima také vyvolávalo stereotyp mamky. Společnost uvedla, že zahajuje kompletní revizi značky a obalu, a zároveň uznala, že láhev, která má zobrazovat milující babičku, by mohla být interpretována způsobem, který je zcela v rozporu s našimi hodnotami.

Krém z pšenice, směs kaše, také slibuje přehodnocení svého více než 120 let starého maskota – usměvavého černého kuchaře, který je vnímán jako karikatura šťastného a spokojeného zotročeného člověka, odvozeného rovněž z hraní minstrelů.

Značka zmrzliny Eskimo Pie by také změnila svůj název a značku. Jeho obal má eskymáckou postavu – rasově hanlivý výraz používaný pro označení Inuitů a Yupiků na Aljašce. Mluvčí společnosti řekla: Jsme odhodláni být součástí řešení rasové rovnosti a uznáváme, že tento termín je hanlivý. Tento krok je součástí většího přezkumu, abychom zajistili, že naše společnost a značky odrážejí hodnoty našich lidí.

V dubnu letošního roku oblíbená značka másla Land O’Lakes změnil svůj obal po téměř století odstraňuje ze svých produktů ikonickou postavu indiánské ženy Mii.

V posledních týdnech byly obnoveny výzvy k odstranění Konfederační symboly ze Spojených států a ikonický, ale kontroverzní film z roku 1939 ‚Gone with the Wind‘ byl také stažena ze své digitální platformy .

Sdílej Se Svými Přáteli: