Vysvětleno: Proč se logo americké máselné společnosti stalo trendem amerických sociálních sítí

Dokážete si představit, že Amul odstraní ikonický obrázek Amul Girl z obalu? Pro mnoho Američanů měl obrázek 'Mia' na obalech Land O'Lakes podobnou asociaci.

Land O’Lakes ze svých produktů odstranil ikonickou postavu indiánské ženy Mii. (Zdroj: Flickr)

Minulý týden se na sociálních sítích začala objevovat jedna z nejoblíbenějších amerických značek másla. Nebylo to kvůli nedostatku másla způsobeného koronavirem, jak by si někdo mohl myslet, ale proto, že společnost Land O’Lakes po téměř století změnila svůj obal k nesouhlasu mnohých.

Proč 92letá máslová společnost změnila logo?

Americká máslová společnost odstranila ze svých produktů ikonickou postavu indiánské ženy Mii. Představte si, že Amul odstraňuje ikonický obrázek Amul Girl z obalu, který si každý Ind téměř okamžitě spojí s máslem. Pro mnoho Američanů byla podoba Mii na obalech Land O’Lakes podobná. Ale použití karikatury domorodého Američana se setkalo s kritikou od mnoha indiánských komunit, kteří tvrdili, že karikaturu považují za rasistickou a urážlivou.

V únoru tohoto roku vydala společnost se sídlem v Minnesotě tiskovou zprávu, v níž uvedla, že v následujících měsících změní obal, ale nezmínila se o ukončení používání urážlivé karikatury.

Zatímco skupiny za práva domorodých Američanů a další uživatelé sociálních sítí tento krok uvítali, našli se také lidé, kteří zpochybňovali rozhodnutí společnosti použít pro začátek urážlivou a rasistickou karikaturu. Někteří další uživatelé sociálních sítí kritizovali společnost za to, že změnila ikonické logo, jen aby dostali nadávky za povzbuzování a podporu něčeho, co domorodí Američané považovali za rasistické a neuctivé.

Dobré zprávy! #LandOLakes odstraní domorodou ženu z jejich obalů a webových stránek. https://t.co/lks8uFEeN0

— @_IllumiNatives (@_IllumiNatives) 15. dubna 2020

Proč je používání indiánských maskotů a log americkými společnostmi problematické?

Ve Spojených státech existuje několik společností, které používají loga a maskoty domorodých Američanů, z nichž všechny v průběhu let čelily kritice. Zatímco některé společnosti tento druh zobrazování pomalu vyřazovaly a přestaly používat, jiné je používají i nadále. Zatímco Černá tvář být rasista je dobře známý, relativně méně lidí, zejména těch na celém světě, si uvědomuje redface, urážlivou, rasistickou praktiku převlékání se jako rodilý Američan.

Dnes je v USA červená tvář nejvíce viditelná při sportovních zápasech baseballových týmů Atlanta Braves a Cleveland Indians a fotbalového týmu Washington Redskins. Toto kulturní přivlastňování jmen profesionálními sportovními skupinami, používání urážlivých karikatur jako maskotů a používání indiánského oblečení sportovními fanoušky během zápasů čelilo soustavné kritice za neuctivost vůči domorodým Američanům.

Nové logo Land O’Lakes. (Zdroj: Wikimedia Commons)

Minimálně pět desetiletí se volalo po změně názvu Washington Redskins, ale tým to odmítl. Fanoušci na těchto sportovních zápasech byli viděni, jak si malují obličej na červeno a nosí kostýmní pokrývky hlavy v přivlastnění pokrývky hlavy, kterou nosí indiánští kmenoví náčelníci, což je považováno za projev úcty a cti. Domorodí Američané říkají, že si je fanoušci oblékají v žertu, což je neuctivé k jejich dědictví a kultuře.

Je nám líto, že nejsme všichni poslušní a mlčenliví jako vaše milovaná indická panna. Je to jen máslo. Chutná stejně s rasismem nebo bez něj. Možná bys měl přestat být tak citlivý?

— Dr. Adrienne Keene (@NativeApprops) 16. dubna 2020

Express Vysvětlenoje nyní zapnutoTelegram. Klikněte zde, abyste se připojili k našemu kanálu (@ieexplained) a zůstaňte informováni o nejnovějších

Mění se věci v USA?

Změna byla v tomto ohledu pomalá. Vůdci indiánských komunit v USA využívají svůj vliv a platformu ke zvýšení povědomí o tom, proč je toto kulturní přivlastňování neuctivé. Poté, co v roce 2018 zamítli stížnosti kritiků, Cleveland Indians oznámili, že primární logo týmu, ‚Chief Wahoo‘, bude z dresu hráčů odstraněno, protože se na hřišti nehodí. Místo toho by logo bylo nahrazeno velkým „C“. Tým prozatím řekl, že nebude měnit název týmu, který je rovněž považován za urážlivý, a bude hledat nové logo.

V 90. letech 20. století fanoušci Atlanta Braves přijali gesto rukou nazývané tomahawk chop a začali používat pěnové reprezentace, aby kolem nich během zápasů mávali. Domorodí Američané řekli, že to bylo neuctivé k jejich kultuře, ale jejich obavy byly sportovním týmem zamítnuty. Když kritika zesílila zejména v loňském roce, sportovní tým zahájil konzultace s indiánskými vůdci, které však nepřinesly žádné změny.

Nenechte si ujít Explained | Jak se uzavřela ozónová díra nad Arktidou

Během posledních deseti let čelili Washington Redskins kritice zejména za název týmu, logo a maskota. V roce 2014 USA zrušily šest ochranných známek v držení týmu s odůvodněním, že to bylo znevažující domorodé Američany. Mnoho amerických zpravodajských organizací také odmítlo používat termín Redskins při podávání zpráv o týmu kvůli jeho urážlivým a rasistickým konotacím.

Sdílej Se Svými Přáteli: