Vysvětleno: Jak Google plánuje zobrazovat reklamy, až budou soubory cookie mrtvé

Toto rozhodnutí bude mít významný dopad na digitální reklamu vzhledem k tomu, že Google Chrome je nejoblíbenější prohlížeč na světě.

Znak Google je vyobrazen na budově Google ve čtvrti Manhattan v New York City, New York. (Foto Reuters: Carlo Allegri, File)

V lednu 2021 Google oznámil plány postupně ukončit podporu pro soubory cookie třetích stran ve svém prohlížeči Chrome. Nyní to společnost řekla nebude budovat novou technologii na podporu sledování uživatelů ve svém prohlížeči, jakmile budou soubory cookie vyřazeny.

Toto rozhodnutí bude mít významný dopad na digitální reklamu vzhledem k tomu, že Chrome je nejoblíbenější prohlížeč na světě. Předznamenává také posun v přístupu společnosti Google, který se prezentuje jako více zaměřený na soukromí. Jaký je však význam nejnovějšího oznámení společnosti Google? vysvětlujeme.

Newsletter | Kliknutím dostanete do své doručené pošty nejlepší vysvětlivky dne

Proč Google postupně zavádí soubory cookie třetích stran?

V lednu Justin Schuh, ředitel Chrome Engineering, napsal, že společnost plánuje během příštích dvou let ukončit podporu pro soubory cookie třetích stran v prohlížeči Chrome.

V novém příspěvku na blogu z 3. března David Temkin, ředitel produktového managementu, soukromí a důvěry reklam, objasnil, že Google nebude vytvářet alternativní identifikátory pro sledování jednotlivců při procházení webu a ani je nebude používat ve svých produktech. To znamená, že jakmile budou soubory cookie třetích stran vyřazeny, Google nebude mít další nástroje pro sledování uživatelů.

Je třeba poznamenat, že prohlížeč Safari od společnosti Apple a Firefox od společnosti Mozilla již blokují všechny soubory cookie třetích stran.

Soubory cookie třetích stran pomáhají webům a inzerentům sledovat chování uživatelů na webu. Pokud si například prohlížíte některé produkty na webových stránkách a později zjistíte, že se na platformě sociálních médií objeví reklamy na stejné produkty, je to způsobeno soubory cookie třetích stran, které se používají ke sledování vašeho chování. Jakmile je Google postupně zruší, bude obtížnější prosazovat cílené reklamy, což ovlivní efektivitu i ceny reklam.

PŘIDEJ SE TEĎ :Express Explained Telegram Channel

Proč společnost Google nenahradí sledování souborů cookie třetí strany jinou formou sledování uživatelů?

Temkinův příspěvek na blogu říká, že mnoho uživatelů je nyní přesvědčeno, že jsou neustále sledováni, a nejsou si jisti svým soukromím. Takže jakýkoli jiný alternativní sledovač také nesplní rostoucí očekávání spotřebitelů ohledně soukromí.

Ještě důležitější je, že Google si není jistý, zda tyto alternativy obstojí při kontrole rychle se vyvíjejících regulačních omezení, a proto to nepovažuje za udržitelnou dlouhodobou investici.

Vzhledem k tomu, že Google čelí antimonopolnímu vyšetřování v USA a dalších zemích, nová technologie, která může pomoci sledovat chování uživatelů, pravděpodobně způsobí další problémy a dostane se pod kontrolu regulačních orgánů.

Jak tedy bude Google nabízet účinné reklamy?

V novém režimu budou webové produkty Google poháněny rozhraními API pro ochranu soukromí, která zabraňují individuálnímu sledování a zároveň inzerentům a vydavatelům přinášejí výsledky.

Podle příspěvku si inzerenti zachovají svou úspěšnost, zatímco nyní budou sledovat jednotlivé uživatele. Google navrhuje nový přístup nazvaný Federated Learning of Cohorts nebo FLoC, jehož cílem je sledovat skupiny lidí s podobnými zájmy namísto jednotlivců. Cílení se tedy jednoduše přesune na kolektivní zvyky uživatelů.

Podle společnosti Google se jejich nejnovější testy pro FLoC ukázaly pro inzerenty jako slibné. I když to bude muset reklamní průmysl také přijmout jako metodu, nebude to těžké vzhledem k tomu, že Google je největším hráčem v tomto odvětví na celém světě.

Google zpřístupní kohorty založené na FLoC pro veřejné testování prostřednictvím zkoušek původu s příští verzí Chrome tento měsíc. Očekává také, že ve druhém čtvrtletí roku 2021 začne testovat kohorty založené na FLoC s inzerenty v Google Ads.

Google říká, že bude i nadále podporovat vztahy první strany na svých reklamních platformách pro partnery, ve kterých mají přímé spojení se svými vlastními zákazníky.

Sdílej Se Svými Přáteli: