Vysvětleno: Co se na Googlu mění

Google uvedl, že jeho reklamní nástroje již nebudou od roku 2022 sledovat jednotlivé uživatele. Podívejte se, jak je toto samoregulační úsilí v souladu s vizí zakladatelů Google a jak se srovnává s přístupem jiných digitálních gigantů.

Nejnovější oznámení společnosti Alphabet Inc následuje po prohlášení z ledna 2020, které oznámilo záměr ukončit podporu souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome. (Foto: AP)

Převládajícím obchodním modelem komerčních vyhledávačů je reklama... Očekáváme, že vyhledávače financované reklamou budou ze své podstaty zaujaté vůči inzerentům a odkloněny od potřeb spotřebitelů... Navíc příjmy z reklamy často poskytují pobídku k poskytování nekvalitních výsledků vyhledávání...

Toto jsou úryvky z poznámek pod čarou článku, který zakladatelé Googlu Sergey Brin a Larry Page napsali před více než dvěma desetiletími. Nebezpečí modelu financovaného reklamou jsou přehledně podrobně popsána v příloze Brina a Pageova článku „Anatomie velkého hypertextového webového vyhledávače“, napsané v roce 1998, kdy oba byli na Stanfordské univerzitě.

Zpravodaj| Kliknutím dostanete do své doručené pošty nejlepší vysvětlivky dne

Společnost Alphabet Inc vyhlášení ve středu že její reklamní nástroje již nebudou od roku 2022 podporovat individuální sledování uživatelů na webových stránkách, spolu s prohlášením z ledna 2020, které oznámilo záměr ukončit podporu souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome, znamená půlkrok ve směru reklamy. -izolovaný model pro vyhledávače, který zakladatelé Google navrhli ve svém článku.

Návrh Google

Google uvedl, že se plánuje odstavit od cookies pro sledování uživatelů, což sice umožňuje uživatelům doručovat personalizované reklamy, ale zároveň vyvolalo silný odpor ze strany aktivistů na ochranu soukromí. Soubory cookie jsou řetězce kódu, které webové stránky doručují do prohlížeče návštěvníka a tyto označují, když návštěvník přechází na jiné webové stránky. Tyto soubory cookie lze následně využít k cílení reklam. Google uvedl, že ukončí podporu souborů cookie v prohlížeči Chrome začátkem roku 2022, jakmile zjistí, jak uspokojit potřeby uživatelů, vydavatelů a inzerentů, a přijde s nástroji ke zmírnění možných řešení. Společnost ve středu na blogu uvedla, že bude používat pouze technologie na ochranu soukromí, které se spoléhají na metody, jako je anonymizace nebo agregace dat.

V lednu 2020 Google oznámil, že ukončí podporu pro soubory cookie třetích stran v prohlížeči Chrome. Příspěvek na blogu od Davida Temkina, ředitele produktového managementu pro soukromí a důvěru v reklamy, uvedl, že společnost Google obdržela dotazy, zda se připojí k ostatním v odvětví reklamních technologií, kteří plánují nahradit soubory cookie třetích stran alternativními identifikátory na uživatelské úrovni.

Dnes jasně říkáme, že jakmile budou soubory cookie třetích stran postupně vyřazeny, nebudeme vytvářet alternativní identifikátory pro sledování jednotlivců při procházení webu, ani je nebudeme používat v našich produktech, uvedl příspěvek Google. Aby toho dosáhl, Google uvedl, že spustil svou iniciativu Privacy Sandbox s cílem najít řešení, které chrání soukromí uživatelů a umožňuje, aby obsah zůstal volně dostupný na otevřeném webu. Tento přístup účinně skrývá jednotlivce „v davu“ a využívá zpracování na zařízení k zachování soukromí webové historie uživatele v prohlížeči, vysvětlil produktový manažer Google Chetna Bindra při odhalení navrhovaného systému nazvaného Federated Learning of Cohorts. FLoC podle společnosti Google navrhuje nový způsob, jak mohou podniky oslovit lidi relevantním obsahem a reklamami seskupením velkých skupin lidí s podobnými zájmy, na rozdíl od nasazení souborů cookie, které sledují jednotlivé uživatele.

Nový přístup účinně skrývá jednotlivce v davu a udržuje jejich webovou historii v soukromí v prohlížeči. Vytvořením simulací založených na principech definovaných v návrhu FLoC pro Chrome reklamní týmy Google tvrdí, že otestovaly tuto alternativu k souborům cookie třetích stran, která je prioritou ochrany soukromí. Naše testy FLoC za účelem oslovení publika Google s pravděpodobným zájmem a podle afinity ukazují, že inzerenti mohou očekávat, že ve srovnání s reklamou založenou na souborech cookie uvidí alespoň 95 % konverzí na jeden utracený dolar, uvedl Google na svém blogu.

PŘIDEJ SE TEĎ :Express Explained Telegram Channel

Digitální reklama

V současné době téměř 90 % příjmů společnosti Google pochází z reklamy. Totéž platí pro většinu ostatních velkých vyhledávačů. Existují některé, jako je DuckDuckGo, který funguje v podstatě stejným způsobem jako Google tím, že kombinuje data ze zdrojů s vlastním webovým prohledávačem, aby třídil a zobrazoval výsledky. Neukládá však IP adresy ani informace o uživatelích a popisuje se jako společnost zabývající se ochranou osobních údajů na internetu, a proto staví Google jako společnost pro internetovou reklamu.

Zajímavé je, že práce Brina a Pagea z roku 1998 konkrétně ilustrovala konflikt na příkladu, něco, co je relevantní i nyní. Například v našem prototypu vyhledávače je jedním z nejlepších výsledků pro mobilní telefony „Vliv používání mobilních telefonů na pozornost řidiče“, studie, která velmi podrobně vysvětluje rušivé vlivy a rizika spojená s konverzací na mobilním telefonu při řízení... Je jasné, že vyhledávač, který bral peníze za zobrazování reklam na mobilní telefony, by měl potíže s ospravedlněním stránky, kterou náš systém vrátil svým platícím inzerentům. S tímto příkladem dokument dospívá k závěru, že vyhledávače financované reklamou budou ze své podstaty zaujaté vůči inzerentům a odkloněny od potřeb spotřebitelů. To vše se dobře snoubí se starým mottem Googlu: Don’t be evil; ale věci nešly přesně podle ideálů zastávaných jeho zakladateli.

I když je Vyhledávání Google z hlediska spotřebitele skvělý produkt a v okamžiku použití je zdarma, společnost vydělává ročně více než 100 miliard dolarů z reklamy založené na sledování uživatelů založeném na souborech cookie – něco, co přichází pro stále větší množství falešných od aktivistů na ochranu soukromí a v jurisdikcích, jako je EU. Nový přístup znamená změnu v trasách, která je v zásadě v souladu s tím, co zakladatelé podporovali před spuštěním společnosti Google. Tento pokus o samoregulaci zjevně přichází v době, kdy jsou Google a další technologické společnosti pod palbou napříč zeměmi. Ale v odvětví, kde mnoho společností spoléhá na sledování a cílení na uživatele, se očekává, že krok lídra na trhu digitální reklamy vyvine tlak na ostatní hráče.

Zdá se, že Facebook se obrátil jiným směrem, když naznačil, že spouští novou kampaň zaměřenou na prokázání potřeby personalizované reklamy uprostřed probíhajícího boje s Apple. Apple začal zavádět změny ochrany osobních údajů pro iOS 14, které budou vyžadovat, aby se uživatelé přihlásili k povolení tohoto druhu sledování, což je něco, co Facebook vidí červeně. Začátkem tohoto měsíce Facebook představil iniciativu s názvem ‚Dobré nápady si zaslouží být nalezen‘, která dokazuje, že personalizované reklamy pomáhají uživatelům Facebooku objevovat malé podniky, zejména během pandemie. Každý podnik začíná nápadem a možnost sdílet tento nápad prostřednictvím personalizovaných reklam je pro malé podniky zásadní změnou, uvedl Facebook v příspěvku na blogu oznamujícím toto téma. Omezení používání personalizovaných reklam by firmám vzalo zásadní motor růstu.

Hodně peněz

Ať už jsou v debatě o ochraně osobních údajů na kterékoli straně, hodně peněz jde na změny ve formátech sledování spotřebitelů. Google, Facebook a Amazon jsou tři nejlepší platformy digitální reklamy na většině trhů, přičemž podle údajů agentur, jako jsou eMarketer a IAB, tyto tři dohromady zachycují 50–70 % všech dolarů za digitální reklamu. Analytici Morgan Stanley koncem loňského roku uvedli, že věří, že online reklama může v roce 2021 vzrůst o 20 %, přičemž na prvním místě jsou Facebook, Google a Pinterest. Také v Indii společnost Google v listopadu podala žádost, která ukázala, že její tržby z Indie vzrostly v letech 2019–20 o 35 % na přibližně 5 594 milionů Rs, zatímco tržby indického Facebooku vzrostly meziročně o 43 % na přibližně 1 277,3 milionů Rs. rok, podle údajů odhadnutých z jejich regulačních podání, které sdílela firemní datová platforma Tofler.

Sdílej Se Svými Přáteli: