Vysvětleno: Proč Facebook uvolnil reklamy, aby upozornil na nové zásady společnosti Apple proti sledování

Není to poprvé, co se Apple a Facebook střetly v otázce soukromí. CEO společnosti Apple Tim Cook v minulosti kritizoval obchodní model Facebooku.

SOUBOR – Tato kombinace fotografií souborů zobrazuje loga Apple a Facebook. Facebook opět prosazuje nová pravidla ochrany osobních údajů Apple pro svá mobilní zařízení (AP Photo/File)

Nové zásady ochrany osobních údajů společnosti Apple týkající se sledování chování uživatelů aplikacemi znepokojují Facebook. Tento týden sociální síť zveřejnila dvě celostránkové reklamy v amerických novinách, jako je Washington Post, The New York Times a Wall Street Journal, že tato politika poškodí „malé podniky“ všude.

Není to poprvé, co se Apple a Facebook střetly v otázce soukromí. CEO společnosti Apple Tim Cook v minulosti kritizoval obchodní model Facebooku. Zuckerberg nedávno obvinil výrobce iPhonů z toho, že má jako strážce brány kontrolu nad tím, co se dostane do telefonů, a potlačuje inovace. Vysvětlujeme, o čem tento nejnovější boj je.

Jaká je tedy změna zásad ochrany osobních údajů společnosti Apple?

Apple přidává do iOS 14 větší transparentnost. Za prvé, App Store společnosti Apple nyní vyžaduje vlastní deklarované „štítky o ochraně soukromí“ nebo malé úryvky, které ukazují data shromažďovaná aplikacemi. Ještě důležitější je, že Apple zakročil proti aplikacím sledujícím chování uživatelů mimo jejich aplikace. Toto sledovací chování je klíčové pro aplikace jako Facebook, jejichž obchodní model je postaven na schopnosti cílit reklamy na základě těchto dat.

Nový rámec AppTrackingTransparency společnosti Apple znamená, že uživatel musí udělit výslovné oprávnění, než je aplikace může sledovat nebo získat přístup k reklamnímu identifikátoru svého zařízení. Reklamní identifikátor v každém zařízení je jedinečný identifikátor pro zobrazování cílených reklam a zaznamenává, jaké stránky navštěvujete, vaše zájmy, kde nakupujete, kde chcete nakupovat a podobně. Nová zásada může znamenat, že Facebook k tomu již nebude mít přístup, pokud se jej uživatelé rozhodnou zablokovat.

Tento soubor z 19. března 2018 ukazuje aplikaci App Store společnosti Apple v Baltimoru. Nový rámec AppTrackingTransparency společnosti Apple znamená, že uživatel musí udělit výslovné oprávnění, než je aplikace může sledovat nebo získat přístup k reklamnímu identifikátoru svého zařízení. (AP)

Podle stránky popisu společnosti Apple pro vývojáře znamená sledování, jak ji definovali, akt propojení údajů o uživatelích nebo zařízeních shromážděných z vaší aplikace s údaji o uživatelích nebo zařízeních shromážděnými z aplikací, webů nebo offline služeb jiných společností pro účely cílené reklamy nebo měření reklamy. . Sledováním se také rozumí sdílení údajů o uživatelích nebo zařízeních s zprostředkovateli údajů.

Příkladem sledování je aplikace, která zobrazuje reklamy na základě uživatelských dat shromážděných z aplikací a webů vlastněných jinými společnostmi, jako je Apple. Když například navštívíte Amazon a hledáte židli, ale nekoupíte si ji a později se vám na Facebooku zobrazí reklama na stejnou židli, je to příklad toho, jak funguje sledování. Sdílení údajů o poloze zařízení nebo e-mailových seznamů s zprostředkovatelem dat, sdílení seznamu e-mailů, reklamních ID nebo jiných ID s reklamními sítěmi třetích stran, to vše se považuje za podobné.

Proč je Facebook nešťastný?

Nová politika Applu by mohla znamenat velké potíže pro Facebook, který se spoléhá na prodej cílených reklam, aby posílil své obchodní modely. Facebook ve své celostránkové novinové reklamě tvrdí, že bez personalizovaných reklam budou malé podniky trpět. Podle nové studie společnosti Deloitte 44 procent malých a středních podniků během pandemie zahájilo nebo zvýšilo používání personalizovaných reklam na sociálních sítích. Bez personalizovaných reklam data z Facebooku ukazují, že průměrný inzerent v malých firmách vidí snížení tržeb o více než 60 % za každý dolar, který utratí.

V této kombinaci fotografií, generální ředitel společnosti Apple Tim Cook hovoří v novém kampusu společnosti Apple dne 12. září 2017 v Cupertinu v Kalifornii, vlevo, a generální ředitel Facebooku Mark Zuckerberg hovoří na konferenci F8 Facebook Developer Conference 12. dubna 2016, v San Franciscu, správně.

Podle Facebooku, ačkoli to bude změnou ovlivněno, malé podniky budou ‚zničeny‘. Reklama poznamenává, že více než 10 milionů podniků používá každý měsíc naše reklamní nástroje k nalezení nových zákazníků, najímání zaměstnanců a zapojení do svých komunit. Mnoho z komunity malých podniků sdílí obavy z vynucené aktualizace softwaru společnosti Apple, která omezí možnosti podniků spouštět personalizované reklamy a efektivně oslovovat své zákazníky.

Jaká byla reakce společnosti Apple?

Generální ředitel společnosti Apple Tim Cook na tweetu řekl: „Věříme, že uživatelé by měli mít možnost volby mezi údaji, která se o nich shromažďují, a tím, jak jsou využívána. Facebook může i nadále sledovat uživatele napříč aplikacemi a weby jako dříve, App Tracking Transparency v iOS 14 bude pouze vyžadovat, aby vás nejprve požádali o povolení.

Jsme přesvědčeni, že uživatelé by měli mít možnost volby mezi údaji, která se o nich shromažďují, a tím, jak budou použita. Facebook může i nadále sledovat uživatele napříč aplikacemi a weby jako dříve, App Tracking Transparency v iOS 14 bude pouze vyžadovat, aby vás nejprve požádali o povolení. pic.twitter.com/UnnAONZ61I

— Tim Cook (@tim_cook) 17. prosince 2020

Tweet obsahoval snímek obrazovky iOS zobrazující zprávu s dotazem uživatelů, zda by chtěli nadále umožnit Facebooku sledovat jejich aktivitu mimo aplikaci. Existují dvě možnosti: Požádat aplikaci, aby nesledovala, Povolit. Cookův snímek obrazovky také ukazuje, že Facebook může zobrazit informace s dotazem, proč by uživatelé měli nadále povolit sledování.

V prohlášení Apple uvedl, že věří, že jde o jednoduchou záležitost, jak se postavit za naše uživatele. Uživatelé by měli vědět, kdy se jejich data shromažďují a sdílejí napříč jinými aplikacemi a weby – a měli by mít možnost to povolit nebo ne. App Tracking Transparency v iOS 14 nevyžaduje, aby Facebook změnil svůj přístup ke sledování uživatelů a vytváření cílené reklamy, pouze vyžaduje, aby dali uživatelům na výběr. Sledujte Express Explained na telegramu

Proč byl WhatsApp nespokojený s nutričními štítky společnosti Apple?

WhatsApp tvrdil, že nové zásady společnosti Apple týkající se štítků pro ochranu soukromí byly implementovány nerovnoměrně, protože vlastní iMessage společnosti Apple je předem nahrán na telefonech iPhone a byl by technicky vyňat z těchto štítků.

V prohlášení k indianexpress.com , mluvčí WhatsApp řekl: Poskytování snadno čitelných informací lidem je sice dobrý začátek, ale věříme, že je důležité, aby lidé mohli porovnat tyto štítky ochrany soukromí z aplikací, které si stáhli, s aplikacemi, které jsou předinstalované, jako je iMessage.

Prohlášení dodalo, že šablona společnosti Apple nevrhá světlo na to, jak dlouhé mohou aplikace chránit citlivé informace. WhatsApp sice nevidí zprávy lidí ani přesnou polohu, ale u aplikací, které je vidí, používáme stejné široké štítky. Myslíme si, že štítky by měly být konzistentní napříč aplikacemi první a třiceti stran a také by měly odrážet přísná opatření, která mohou aplikace přijmout k ochraně soukromých informací lidí.

Příspěvek na blogu WhatsApp uvádí všechna data, která shromažďuje, a dodává, že vynakládá velké úsilí na vytvoření WhatsApp způsobem, který chrání soukromí našich uživatelů a upozorní je na to na začátku každé konverzace.

Apple později objasnil, že všechny aplikace, včetně jeho vlastních, budou muset ukazovat štítky. Uživatelé však pravděpodobně neuvidí totéž u předinstalovaných aplikací, jako je iMessage, protože je nemusí stahovat z App Store.

Sdílej Se Svými Přáteli: