Vysvětleno: Proč je rozhodnutí Lega odstranit genderové předsudky z dětských hraček významné

Mnoho feministek, pedagogů a rodičů namítalo, že hračky Lego vstoupily do sexistické domény pinkifikace a propagovaly některé z nejhorších konzervativních genderových stereotypů.

Návštěvníci na stánku Lego během Comic-Con International v San Diegu, 21. července 2017. (Donald Miralle/The New York Times, File)

Výrobce hraček Lego oznámil, že bude pracovat na odstranění genderové předpojatosti ze svých produktů a zajistí, aby kreativní ambice dětí nebyly omezovány stereotypy.

Oznámení společnosti Lego přišlo poté, co průzkum zjistil, jak se prostřednictvím kreativní hry dětí posilují genderové předsudky. V návaznosti na studii dánský výrobce hraček prohlásil, že se zavázal, že bude své produkty inkluzivnější.

Oznámení nabývá na významu, protože Lego bylo v minulosti obviňováno z podpory stereotypních zobrazení ženskosti prostřednictvím své řady produktů.

Jaká jsou hlavní zjištění průzkumu?

Výzkum, který zadala Lego Group a provedl Geena Davis Institute, zkoumal téměř 7 000 rodičů a dětí ve věku 6-14 let v Číně, České republice, Japonsku, Polsku, Rusku, Velké Británii a USA.

Jedním z klíčových zjištění studie bylo, že dívky jsou připraveny na svět, ale společnost není zcela připravena podporovat jejich růst hrou.

Závěry průzkumu, jak odhalil Lego, uvádí: Dívky se cítí méně zdrženlivé typickými genderovými předsudky a méně podporují typické genderové předsudky než chlapci, pokud jde o kreativní hru (74 % chlapců vs. 62 % dívek se domnívá, že některé aktivity jsou jsou určeny pouze pro dívky, zatímco jiné jsou určeny pro chlapce) a jsou otevřenější vůči různým typům kreativní hry ve srovnání s tím, co obvykle podporují jejich rodiče a společnost. Například 82 % dívek věří, že je v pořádku, když dívky hrají fotbal a chlapci cvičí balet, ve srovnání s pouze 71 % chlapců. Navzdory pokroku, kterého bylo dosaženo u dívek v odstraňování předsudků v raném věku, zůstávají obecné postoje ke hře a kreativní kariéře nerovné a omezující…

Dále dodává, že rodiče, kteří odpovídali na průzkum, si představovali muže pro většinu kreativních profesí. Je téměř šestkrát častěji uvažovat o vědcích a sportovcích jako o mužích než o ženách (85 % vs. 15 %) a více než osmkrát častěji o inženýrech uvažovat jako o mužích než o ženách (89 % vs. 11 %). Děti zkoumané v tomto výzkumu sdílejí stejné dojmy, kromě toho, že dívky mnohem častěji než chlapci zvažují širší škálu profesí pro ženy i muže, uvádí se.

Studie také zjistila, že rodiče povzbuzovali své syny k fyzickým a STEM aktivitám, zatímco dcerám nabízeli tanec a oblékání nebo pečení.

Rodiče se více obávají, že jejich synové budou škádlení než jejich dcery za to, že si hrají s hračkami spojenými s druhým pohlavím, řekla listu The Guardian Madeline Di Nonno, výkonná ředitelka Geena Davis Institute on Gender in Media.

Dodala: Ale je to také tím, že chování spojené s muži je ve společnosti ceněno více. Dokud společnosti neuznají, že chování a činnosti typicky spojené se ženami jsou stejně cenné nebo důležité, budou se rodiče a děti snažit je přijmout.

Proč byla proti Legu vznesena obvinění z genderové předpojatosti?

V roce 2012 Lego přišlo s Lego Friends, řadou produktů zaměřených na dívky, které byly silně kritizovány za propagaci genderových stereotypů.

O dva roky později se stal virálním dopis Charlotty Benjaminové, dívky, které bylo v té době sedm let, o nedostatku silných ženských postav v seriálu. Miluju Lego, napsala, ale nelíbí se mi, že je tam víc lego chlapců a sotva nějaké lego holky…Všechno, co ty dívky dělaly, bylo, že seděly doma, chodily na pláž a nakupovaly, a neměly žádnou práci kromě chlapci se vydali za dobrodružstvím, pracovali, zachraňovali lidi a měli práci, dokonce plavali se žraloky.

7yo Charlotte píše rozkošný a důrazně formulovaný dopis LEGO o nedostatku dobrodružství pro dívky. pic.twitter.com/JblNKzCwJs

— SocImages (@SocImages) 28. ledna 2014

Lego Friends bylo vydáno jako forma opravy kurzu poté, co průzkum provedený společností zjistil, že 90 procent spotřebitelů Lego v roce 2011 byli chlapci. Po genderově neutrálních kostkách Lego se společnost v té době zaměřovala na franšízové ​​sady založené na vlastnostech jako Star Wars a The Avengers.

Během svého průzkumu tehdy Lego zadalo skupinám chlapců a dívek jednoduchý úkol — byli požádáni, aby postavili Lego hrad. Chlapci okamžitě popadli figurky, koně a katapulty a začali bojovat. Všechny [dívky] se rozhlédly uvnitř hradu a řekly: ‚No, uvnitř nic není. Tato myšlenka interiéru versus exteriér v orientaci na to, jak si potom budou hrát s tím, co postavili, byla opravdu zajímavá... Slyšeli jsme, jak se dívky v drtivé většině vyjadřovaly, že bychom mnohem raději budovali prostředí než jednotlivé stavby. Ve skutečnosti jen hledali mnohem více detailů, než jsme nabízeli, řekl mluvčí Lega Michael McNally The Atlantic.

Společnost poté uvedla na trh Lego Friends, novou řadu produktů určených pro dívky. Mezi stavebnicemi v této sérii byl dům popové hvězdy, limuzína, televizní studio, nahrávací studio, šatna a zájezdový autobus, kavárna s košíčky, obří dům na stromě, supermarket a kadeřnictví.

Přestože se produktům komerčně dařilo, reakce byla silná. Petici stěžující si na genderové stereotypy v produktech podepsaly tisíce lidí. Společnost Lego Friends byla nominována organizací Campaign for a Commercial-Free Childhood, advokátní skupinou, na cenu TOADY (hračky utlačující a destruktivní pro malé děti). Skupina ve svém popisu pro Lego Friends uvedla: Představujeme LEGO Friends, jen pro dívky a tak nabité blahosklonnými stereotypy, že by se i Barbie červenala. Bye-bye náměstí, androgynní postavy; ahoj, křivky n řasy! A v LEGO Friends Butterfly Beauty Shop si vaše malá princezna nebude muset dělat starosti se svou pěknou hlavičkou kvůli hnusným věcem, jako je stavění.

Lego bylo také obviněno z prosazování normativních a problematických genderových stereotypů o pojmech krásy. Sharon Holbrook, píšící pro The New York Times, uvedla, jak její sedmileté dítě chtělo vědět, zda má oválný obličej poté, co si přečetlo vydání Lego Club Magazine. Je jí 7, napsal Holbrook. Moje holčička, tvar jejího obličeje a to, zda je její střih lichotivý, není věcí Lega. Nebyla to ani její starost, dokud jí časopis o hračkách neřekl, aby si o to začala dělat starosti.

Kritici kritizují Lego Friends za to, že ve svých produktech používá tradičně genderové barvy, jako je fialová a růžová, a prosazuje u ženských minifigurek svévolné fyzické standardy, jako jsou štíhlé pasy a neúměrně velké oči.

Do jaké míry může být genderové stereotypy v hračkách pro děti škodlivé?

Mnoho feministek, pedagogů a rodičů namítalo, že hračky Lego vstoupily do sexistické domény pinkifikace a propagovaly některé z nejhorších konzervativních genderových stereotypů.

Článek z roku 2017 od týmu výzkumníků vedených Rebeccou Gutwaldovou, která působí na Mnichovské filozofické škole, zdůrazňuje, proč je Lego Friends problematické. List uvádí, že aktivity The Friends zahrnovaly klišé ženská povolání... I když na těchto aktivitách jako takových není nic špatného, ​​problém s Friends je v tom, že se zdá, že jsou v tomto prezentovány jako jediná možnost pro dívky. LEGO svět a ve světě obecně. To je jasné, když jsou sady Friends porovnány se sadami, které se obvykle prodávají chlapcům. Jak Charlotte poznamenala, chlapci získávají mnohem širší škálu postav v tématech, jako jsou Piráti, Výzkumný ústav. Speed ​​Champions neboli rytíři.

Na základě práce feministické filozofky Mary Wollstonecraft výzkumnice zdůraznily skutečnost, že ne každá diskriminace má formu explicitního útlaku a produkty Lego jsou dobrým příkladem toho, jak mohou tísnivé genderové narativy fungovat mnohem zákeřnějším a skrytějším způsobem než vždy. být očividně zjevný.

Feministické studie již dlouho poukazují na to, že představy o genderu jsou spíše kulturní než přirozené – problematické genderové role mohou být v dětech zakořeněny prostřednictvím kulturních objektů a výchovných aktivit. Feministická filozofka Simone de Beauvoirová ve svém zásadním díle Druhé pohlaví napsala: Člověk se nerodí, ale stává se ženou...reprezentace světa, stejně jako svět sám, je dílem mužů; popisují to ze svého pohledu, který si pletou s absolutní pravdou.

Studie provedená společností Fawcett Society v loňském roce zjistila, že škodlivé genderové stereotypy podnítily krizi duševního zdraví u mladé generace ve Spojeném království a že jsou u kořenů problémů s obrazem těla a poruchami příjmu potravy, zaznamenávají také počty sebevražd mužů. jako násilí na ženách a dívkách.

Komise vyzvala vládu, aby podnikla kroky ke zpochybnění zjednodušujícího růžového a modrého označování a strukturovala vzdělávací osnovy, které mohou zpochybňovat genderové stereotypy.

Co nyní dělá Lego, aby odstranilo genderové předsudky ze svých produktů?

Geena Davis Institute, který provedl nedávný průzkum, provedl audit Lega a radil mu, jak řešit genderové předsudky a škodlivé stereotypy.

Společnost prohlásila, že se bude snažit být inkluzivnější a zajistit, aby tvůrčí ambice dětí – a to jak nyní v budoucnu – nebyly omezeny genderovými stereotypy.

Lego v prohlášení na svých webových stránkách uvedlo: Víme, že je na čem pracovat, a proto od roku 2021 budeme úzce spolupracovat s Geena Davis Institute on Gender in Media a UNICEF, abychom zajistili, že produkty a marketing LEGO budou přístupné všem a zdarma. genderové předpojatosti a škodlivých stereotypů.

Zpravodaj| Kliknutím dostanete do své doručené pošty nejlepší vysvětlivky dne

U příležitosti Mezinárodního dne dívek (11. října) vyzvalo Lego prostřednictvím kampaně „Ready for Girls“ rodiče a děti, aby bojovali s inkluzivní hrou. Společnost vyvinula zábavného průvodce v 10 krocích a vyzvala rodiče, aby sdíleli fotografie výtvorů Lego svých dětí na předem definovaném pozadí AR se slovy „Připravte svět pro mě“.

Natočila také krátké filmy oslavující inspirativní a podnikavé dívky ze Spojených arabských emirátů, Spojených států a Japonska, z nichž každá již prostřednictvím kreativity obnovuje svět.

Podle prohlášení na svých webových stránkách Julia Goldin, hlavní produktová a marketingová ředitelka, The Lego Group, řekla: Výhody kreativní hry, jako je budování sebevědomí, kreativita a komunikační dovednosti, pociťují všechny děti, a přesto stále zažíváme věk. -staré stereotypy, které označují aktivity jako vhodné pouze pro jedno konkrétní pohlaví. V Lego Group víme, že musíme sehrát svou roli při napravování tohoto problému, a tato kampaň je jednou z několika iniciativ, které zavádíme, abychom zvýšili povědomí o tomto problému a zajistili, že hra Lego bude co nejinkluzivnější. Všechny děti by měly být schopny dosáhnout svého skutečného tvůrčího potenciálu.

Sdílej Se Svými Přáteli: