Vysvětleno: Studium globálního úspěchu K-popové skupiny BTS

Za sedm let od jejich K-pop debutu v roce 2013 dosáhli BTS význačnosti a uznání, o které umělci v korejském zábavním průmyslu touží, ale jen zřídka dosahují.

BTS se stala první jihokorejskou skupinou, která vystoupila na Grammy v lednu 2020.

Když bylo jasné, že obavy z koronaviru a rostoucí počet nakažených po celém světě zastaví mimo jiné velká shromáždění, znamenalo to, že studenti se nebudou moci zúčastnit konvenčních promocí. V reakci na to YouTube v květnu oznámil, že bude pořádat virtuální promoci pro studenty z celého světa, a to navzdory neobvyklým a náročným okolnostem, které pandemie přinesla. Mezi zahajovacími řečníky této virtuální události ‚Dear Class of 2020‘ jsou bývalý americký prezident Barack Obama a Michelle Obama, Lady Gaga, Sundar Pichai z Googlu, Malala Yousafzai a korejská popová skupina BTS.

V roce 2020 není přidání BTS do tohoto seznamu žádným překvapením. Naopak, bylo by to překvapení pro mnohé, zejména jejich globální fandom, kdyby skupina nebyla zahrnuta. Za sedm let od jejich K-pop debutu v roce 2013 dosáhli BTS význačnosti a uznání, o které umělci v korejském zábavním průmyslu touží, ale jen zřídka dosahují.

Express Explained je nyní na telegramu. Klikněte zde, abyste se připojili k našemu kanálu (@ieexplained) a zůstaňte informováni o nejnovějších

Úspěchy skupiny K-pop jsou četné, od vytváření nových světových rekordů díky jejich hudbě až po získání několika hudebních a zábavních cen v Jižní Koreji a jinde. Aby tento poměrně dlouhý seznam zakončili, stali se první jihokorejskou skupinou, která vystoupila na Grammy v lednu 2020.

Foto popis: BTS na 62. slavnostním předávání cen Grammy v Los Angeles v lednu 2020. (Reuters)

Původ K-popu

Ačkoli se korejská pop-music, jak existuje ve své současné podobě, objevila v 90. letech 20. století, její počátky lze vysledovat až do druhé světové války, kdy zahraniční jednotky rozmístěné na Korejském poloostrově, zejména američtí vojáci, přivezli pop music ze svých domovských zemí a představili ji. svým korejským protějškům. Rozhlasové vysílání také pomohlo při popularizaci a šíření děl amerických zpěváků, jako jsou Nat King Cole a Louis Armstrong, a také mezinárodních skupin jako The Beatles. V 90. letech 20. století začala korejská popová hudba nabírat svou vlastní jedinečnou formu a tvar a byla silně ovlivněna americkými a evropskými styly pop music, zejména hip hopem, rapem, rockem a jazzem.

K-pop způsobil revoluci v Seo Taiji & Boys. V roce 1992 vzalo trio Yang Hyun-suk, Lee Juno a Seo Taiji Jižní Koreu útokem svým hitem „Nan Arayo“. Yang Hyun-suk pokračoval v založení YG Entertainment, jedné z největších korejských společností pro pop music. Téměř dvě desetiletí byly YG Entertainment, SM Entertainment a JYP Entertainment největšími hráči v K-popovém průmyslu, kteří produkovali nejvýraznější K-popové hvězdy a přední místa v žebříčcích. Natolik se jim začalo říkat „Velká trojka“ korejského zábavního průmyslu.

Za sedm let od jejich K-pop debutu v roce 2013 dosáhli BTS význačnosti a uznání, o které umělci v korejském zábavním průmyslu touží, ale jen zřídka dosahují.

V roce 2005 Bang Si-hyuk založil Big Hit Entertainment Co., Ltd, která v roce 2013 spustila BTS, sedmičlennou skupinu zahrnující Jungkook, V, Jimin, Suga, Jin, Nam-joon (RM) a J-Hope. úspěch a popularita byla také proto, že Big Hit byl jiný než Velká trojka. Big Hit je IT společnost vyrábějící K-pop. To je místo, kde přichází Bang Si-hyuk, říká Byung Kee-suh, spisovatel se sídlem v Soulu, který o K-popu intenzivně píše již více než 30 let. Podle Byunga, který strávil roky zkoumáním úspěchů BTS a napsal na toto téma celou knihu, se Bang snažil spojit svět K-popu BTS a 13 bilionů wonů (přibližně 11,7 miliardy dolarů) korejského herního průmyslu. Společnost Netmarble, společnost, o které se říká, že ji vlastní Bangův bratranec, bylo v průběhu let vyvinuto několik online her s tématem BTS.

Bangovy pokusy o diverzifikaci K-popu a způsobů jeho konzumace se vyplatily. Hodnota SM Entertainment je zlomkem celého trhu BTS, říká Byung.

Podle Byunga se Bangovo zaměření vždy lišilo od ostatních velkých zábavních společností v K-popu s cílem zachytit mezinárodní trh. To částečně přispělo k úspěchům BTS. Domácí trh v Koreji je velmi malý, takže je zoufalství žene do zahraničí, vysvětluje Bang. Po USA míří jihokorejské zábavní společnosti nejvíce na Japonsko. Ale je tu také Čína, ačkoli rostoucí geopolitické výzvy komplikují podnikání.

ARMÁDA: spontánní fandom

Není to jen chytré plánování a marketing mateřské společnosti a dobrá hudba, co přispělo k raketovému vzestupu skupiny. Je to také celosvětový fandom skupiny, který si říká BTS ‚ARMY‘ – zkratka pro ‚Adorable Representative M.C. pro mládež“, ačkoli delší verze se používá jen zřídka.

Byung vzpomíná na incident, ke kterému došlo, když se BTS měla objevit v americké talk show ‚The Ellen DeGeneres Show‘. Prvním plánem bylo uspořádat živé vysílání s BTS po dobu čtyř až pěti minut. Zaměstnanci se zeptali, kdo z členů mluví anglicky, a rozhodli se, že RM odpoví na jednu nebo dvě otázky. Kim Nam-joon, 25, známý také jako RM, je vůdcem skupiny, ačkoli členové zdůrazňovali, že jsou si ve skupině rovni. Plány vysílání se změnily o den dříve a vysílací čas byl prodloužen na 11 až 12 minut. Stalo se to proto, že se ARMYs shromáždili mimo studio a fronty byly tak dlouhé, že to bylo ve zprávách. Někteří fanoušci si postavili stany a čekali před studiem. Zaměstnanci The Ellen Show byli tak překvapeni, protože to se s americkými umělci nikdy nestalo. Takže byli touto záhadnou chlapeckou skupinou ohromeni. Takže ARMY proslavily BTS, vysvětluje Byung.

V korejské pop music má každý umělec nebo skupina svůj vlastní fandom, spolu s jedinečnými barvami a symboly používanými pro různé druhy zboží. Každý fandom má své vlastní jedinečné vlastnosti, s jedním společným faktorem — budou zuřivě bojovat za své idoly. Tomu se říká „spontánní fandom“. Nikdo ti za to nezaplatil. Můžete čekat ve frontě ve stanu, když se vám nelíbí? ptá se Byung.

Vliv BTS na mladé lidi po celém světě pouze vzrostl, zejména po roce 2015, a mezinárodní organizace jako UNICEF si toho začaly všímat. V roce 2018, na okraj Valného shromáždění Organizace spojených národů, skupina vyměnila své jevištní kostýmy za formální oblečení, aby vystoupila na zasedání OSN nazvaném Mládež 2030 k zahájení Generation Unlimited, iniciativy UNICEF. Pokud jste slyšeli projev, který na této akci pronesl RM, Kim Nam-joon, zastupující všechny členy BTS, možná bude snazší pochopit, proč skupina dnes rezonuje s tolika mladými lidmi po celém světě.

V intru k jednomu z našich raných alb je věta, která říká: ‚Moje srdce se zastavilo, když mi bylo možná 9 nebo 10.‘ Když se ohlédnu zpět, myslím, že tehdy jsem se začal bát toho, co si o mně ostatní lidé myslí, a začal jsem vidět se jejich očima, řekl Kim Nam-joon ve svém projevu na akci OSN. Přestal jsem vzhlížet k noční obloze, ke hvězdám. Přestal jsem snít. Kim dodala: Místo toho jsem se snažila nacpat se do jiných forem, které vyrobili jiní lidé. Brzy jsem začal potlačovat svůj vlastní hlas a začal jsem naslouchat hlasům ostatních. Nikdo nevolal mé jméno a já také ne.

Stejně jako Kimův projev na okraj Valného shromáždění OSN, i písně skupiny se zaměřují na podobná témata, se kterými se dospívající a mladí dospělí mohou ztotožnit.

Budova na Hallyu

Výzkumníci korejské pop music koho indianexpress.com řekl, že mnoho fanoušků BTS bývá velmi mladými nebo mladými dospělými, kteří přecházejí do rozmary dospělosti a objevují je. Jedna věc, které jsem si u fanoušků BTS často všiml, je, že mohou být tak zaměřeni na BTS a relativně nevědomí toho, co udělali jiní umělci, ať už současní, nebo v minulosti, že konzumují BTS jako nějaký druh mýtické události – jako zrození panny. . BTS je úžasné, ale BTS je produktem jejich kontextu – korejské kultury, korejské společnosti, korejské historie a hluboce ovlivněných jinými korejskými umělci, jak současnými hitmakery, tak umělci z doby před 50 lety, které jejich prarodiče možná stále poslouchali. když vyrostli, vysvětluje CedarBough T. Saeji, hostující asistent profesora asijských jazyků a kultur, Indiana University, Bloomington, který provedl rozsáhlý výzkum K-popu.

Podle Saejiho se členové BTS v průběhu let pohybovali v různých fázích své kariéry a díky různým prokázaným vlastnostem přitahovali fanoušky z různých důvodů. Skupina mluví a sdílí obavy mladých lidí, jak ukázal Kimův projev na okraj Valného shromáždění OSN, nejen prostřednictvím jejich hudby, ale také během akcí, kterých se účastní. Během své kariéry byli přístupní a pokorní a nepostavili se tak nějak nad své fanoušky. Díky jejich neustálému zprostředkování mají fanoušci pocit, že vstupují do parasociálního vztahu se septetem. Zejména mezi tématy, o kterých hovořili, jejich důraz ze strany BTS na duševní zdraví a sebelásku zapůsobil na mladé lidi, dodává Saeji.

Ale BTS měli také výjimečné štěstí a část jejich úspěchů lze také přičíst jednoduše skvělému načasování a solidním základům a funkčním modelům, které jejich předchůdci v korejské pop music vytvořili během více než dvou desetiletí. Mnoho dnešních nejpopulárnějších K-popových skupin využilo popularity Hallyu, korejské vlny, kulturního fenoménu, který zahrnoval rostoucí popularitu korejské pop music a zábavy, která se objevila na konci 90. let ve východní Asii a pomalu se rozšířila po celém světě. svět.

V korejské pop music má každý umělec nebo skupina svůj vlastní fandom, spolu s jedinečnými barvami a symboly používanými pro různé druhy zboží.

Saeji poukazuje na korejské popové skupiny jako Girls’ Generation (SNSD) a Big Bang, které byly mezi prvními K-popovými skupinami, které získaly popularitu mimo východní Asii. BTS má příběh Davida/Goliáše ve vztahu ke korejskému zábavnímu průmyslu a mnoho mladých lidí se také od začátku cítí zbaveno moci a znevýhodněno. Proto podpora BTS, protože byli handicapováni nedostatkem finančních prostředků a síly Big Hitu, byla pro rané fanoušky velmi atraktivní, vysvětluje. Dokonce i fanoušci, kteří je dnes objeví, jsou povzbuzeni příběhem úspěchu navzdory obtížím, které BTS představuje.

BTS: Přestavba plánů v K-popu

Není to tak dlouho, co Anasuya Thomas, 17, a její dvojče Gayatri objevili BTS. Jejich písničky mi pomohly. Jsou opravdu upřímní a pravdiví o útrapách, kterými prošli, říká Anasuya. Od té doby, co dvojčata v lednu skupinu objevila, byla vtažena do fandomu způsobem, který sami nikdy nečekali.

Stejně jako mnoho dalších fanoušků i sestry Thomasové v Novém Dillí brzy zjistily, jak moc s nimi písně BTS rezonovaly, a fanoušci One Direction brzy zjistili, že se stali členy nového fandomu, což bylo odhalení jen několik měsíců před jejich zkouškami třídy XII. Máme se v pubertě rádi? ptá se Anasuya s odkazem na album „Love Yourself“ z roku 2018. Je opravdu užitečné slyšet o někom jiném, kdo prochází stejnými věcmi.

Pro pozorovatele sociokulturních trendů se vývoj a dosah BTS staly zajímavými hodinkami. Pro mnoho nadcházejících umělců a zábavních společností v Jižní Koreji také stanovil nový a přepracovaný plán, jak mohou korejské popové skupiny a hvězdy usilovat o mezinárodní úspěch. V mnoha ohledech je úspěch do značné míry závislý na vztahu skupiny nebo hvězdy s fanoušky. BTS odvedla úžasnou práci, když mluvila přímo s fanoušky. Na rozdíl od většiny ostatních korejských agentur skutečně oslovovali fanoušky prostřednictvím sociálních sítí, a to je jeden z důvodů, proč jsou jejich fanoušci tak zaujatí – nekomunikují pouze s ostatními fanoušky, ve skutečnosti mají pocit, že komunikují s členů, říká Saeji.

Fanoušci BTS, inspirovaní poselstvími, které skupina předává prostřednictvím své hudby a projevů, se také sešli, aby přispěli na charitativní účely na různé účely ve jménech svých idolů a také využili platformy sociálních médií k podpoře těchto iniciativ. Přestože BTS v průběhu let hovořila o několika příčinách, v poslední době skupina využila své platformy sociálních médií, aby upozornila na hnutí „Black Lives Matter“ po smrti George Floyda, Afroafričana, který byl nedávno zabit při policejním incidentu. brutalita.

Jsme proti rasismu.
Jsme proti násilí.
Já, ty a my všichni máme právo být respektováni. Společně to uděláme.

Jsme proti rasové diskriminaci.
Odsuzujeme násilí.
Vy, já a my všichni máme právo být respektováni. Budeme stát spolu. #BlackLivesMatter

— BTS (@BTS_twt) 4. června 2020

V kterýkoli den lze na platformách sociálních médií vidět různé termíny v korejštině nebo termíny spojené s trendy K-popu. Před deseti lety bylo pro fanoušky náročné spojit se s ostatními po celém světě a diskutovat o svých oblíbených skupinách, nových nahrávkách umělců, koncertech K-popu atd. způsobem, jakým je to nyní možné. Tyto platformy sociálních médií ovlivnily velký vesmír korejské pop music některými zajímavými způsoby. Na druhé straně je online chování v rozšířeném K-pop vesmíru.

Složitá online kultura K-popu

Zatímco skupiny a celebrity mohou mít zaryté fanoušky nebo ‚stany‘, kteří zajdou příliš daleko, aby bránili své idoly, existují i ​​další online uživatelé, kteří to nemyslí nutně dobře. Loni v říjnu byla Sulli, jedna z největších hvězd K-popu, nalezena mrtvá ve svém domě nedaleko Soulu, přičemž místní policie naznačuje, že si hvězda mohla vzít život.

Sulli byla jednou z mála korejských popových hvězd, které našly odvahu vymanit se z omezení tradičních rolí umělkyň v korejské pop music a aktivně se vyjadřovala k otázkám, které jí silně připadaly, zejména feminismu a právům a rovnosti žen. Za její odvahu, Sulli čelil online zneužívání , které se často dotýkají jejího osobního života. Obtěžování bylo tak vážné, že si Sulli v letech 2014-15 dal pauzu. Otevřeně kritizovala kyberšikanu v Jižní Koreji a kvůli svému postoji čelila záplavě zneužívání online.

Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu

Proč jsi dnes nadšený?

Příspěvek sdílený uživatelem Sulli (@jelly_jilli) dne 28. září 2019 ve 22:22 PDT

Celebrity v korejském zábavním průmyslu jsou pečlivě sledovány kvůli každé akci, jejich vzhledu a chování na veřejnosti i v soukromí. Někteří fanoušci, kterým se říká ‚stalker fans‘, jdou do extrémních délek, aby sledovali, obtěžovali, kyberneticky pronásledovali a fyzicky pronásledovali umělce ve snaze dozvědět se každý detail o jejich životech, včetně zasahování do jejich osobních životů. Uživatelé sociálních sítí se běžně shlukují mezi celebritami a dokonce i blogery, kritiky, spisovateli a novináři, se kterými nesouhlasí. Online platformy se používají k nabádání a náboru dalších uživatelů sociálních médií, aby se zapojili do podobného chování, které zahrnuje nasměrování vlny zneužívání proti jejich cílům.

Byung spojuje toto chování se snadným přístupem k mobilním telefonům, počítačům a připojení k internetu v zemi. Máme nevyzrálou online kulturu (v Jižní Koreji) a je založena na chytrých telefonech, počítačích a stránkách sociálních sítí.

Tato toxicita není nic nového. Nejde jen o fanoušky BTS. Tato kultura existovala dávno před BTS, jako v 90. letech, říká jeden zábavní novinář ze Soulu.

Loni v listopadu článek britského novináře Chrise Stokela-Walkera pro britský deník The Telegraph s názvem „Hvězda BTS Jungkook měl autonehodu – proč se to jeho fanoušci snaží zakrýt?“, vedl k záplavě nadávek namířených proti spisovateli. a publikaci. Fanoušci byli nespokojeni s článkem, který naznačoval, že fanoušci BTS se pokoušeli vymazat vyhledávání na sociálních sítích týkající se zprávy, kterou interpretovali jako kritickou a nepřesnou. Pisatel odmítl rozhovor pro tento článek.

Ale toto online chování se stěží omezuje na jednu konkrétní K-popovou skupinu; většina fandomů reaguje podobným způsobem. Podle 'V', 18letého indicko-kanadského fanouška BTS, který požádal o anonymitu, reagují fanoušci BTS tak, jak reagují kvůli kritice nebo zprávám, které vnímají jako kritické vůči svým idolům, kvůli obdivu. mají pro skupinu. Důvod, proč někteří fanoušci BTS mají tendenci útočit na ty, o kterých si myslí, že jsou pro BTS kritickí, je ten, že tato kapela nám všem nějakým způsobem pomohla. Hlavním mottem BTS je milovat sám sebe, a když mnoho lidí nebylo schopno, BTS jim pomohla, vysvětluje V. Dodává: BTS tu byla pro lidi, když vedle sebe nikoho neměli. Fanoušci s nimi plakali, smáli se s nimi a byli s nimi na každém kroku. I když BTS procházelo těžkými časy, mnoho fanoušků zůstalo po jejich boku. Celkově se BTS staly jejich zdrojem štěstí.

BTS měli také výjimečné štěstí a část jejich úspěchů lze také přičíst jednoduše skvělému načasování a solidním základům a funkčním modelům, které jejich předchůdci v korejské pop music vytvořili během více než dvou desetiletí.

Je smutné, že tento druh extrémního chování fanoušků je navržen tak, aby chránil umělce, ale myslím si, že více podporuje negativní a senzační příspěvky na sociálních sítích, v-logy a dokonce i zprávy, než umělcům pomáhá. V tuto chvíli je mnoho lidí ochotných vydržet nějakou reakci fanoušků, aby získali vliv, který jim může přinést masivní interakce a reakce, vysvětluje Saeji.

Fanoušci ale nejsou tak úplně na vině. Z mezinárodního hlediska, jak se korejská pop music za posledních pět let stala více mainstreamovou, donutila lidi, aby si toho všimli. Někteří lidé kritizují K-popové umělce, aby na sebe více upozornili.

Podle Saejiho se tento druh chování fanoušků neomezuje pouze na svět K-popu. Když se to stane s některými jinými umělci, negativní reakce je ve srovnání mnohem menší a pravděpodobně se blíží typu odezvy, kterou lze pozorovat při psaní příběhu o kontroverzních tématech jakéhokoli typu, vysvětluje. Myslím, že s BTS existují malé podsekce fandomu, které legitimizovaly a oslavovaly masové akce proti každému, kdo se odváží říct něco nepřijatelného o BTS. Vzestup kultury zrušení se obecně spojil s nezodpovědným vedením některých větších účtů a touhou chránit umělce, které milují, aby vytvořili skutečný trapný nepořádek.

Gayatri Thomas souhlasí, že tento druh online chování dělá fandomu špatné jméno a někteří fanoušci mohou být nerozumní. Fanoušek jednou okomentoval živé video, kde si V (člen BTS) s někým psal. Fanoušek udělal screenshot z videa a vtipně zveřejnil na instagramovém účtu, že jí V píše SMS. Administrátor účtu okamžitě pohrozil, že ji zablokuje, protože řekla, že V psal tomuto uživateli Instagramu, i když bylo jasné, že jde o vtip.

Thomas věří, že fandom reaguje těmito extrémními způsoby částečně kvůli bojům, kterými BTS prošli, aby se prosadili. Nezaslouží si nenávist, které se jim dostává. BTS věnuje vše fanouškům a fanoušci své chování ospravedlňují tím, že brání lidi, které milují, starají se o ně a respektují je.

Nevyhnutelnost vojenské branné povinnosti

Pro některé fanoušky BTS je vyhlídka, že se skupina bude muset zapsat do povinné vojenské služby v Jižní Koreji, obtížným předmětem diskuse. Podle jihokorejských zákonů jsou všichni zdraví muži povinni zapsat se do povinné vojenské služby do 28 let. Během několika posledních let fanoušci požadovali, aby bylo skupině dopřáno zvláštní zacházení, které by jim umožnilo vyhnout se zápisu do této povinné služby, a to kvůli příspěvkům a úspěchům skupiny v hudbě. V listopadu loňského roku však jihokorejská vláda oznámila, že skupina se bude muset zaregistrovat podle potřeby. V případě BTS bych si osobně přál, abych jim mohl za určitých podmínek povolit výjimky, řekl jihokorejský ministr kultury Park Yang-woo.

Mnoho dlouhodobých výzkumníků a autorů K-popu věří, že vojenská branná povinnost nebude mít žádný zásadní vliv na mezinárodní popularitu skupiny. Podle některých je ale nemožné, aby dvouletá pauza neměla žádný dopad. Myslím, že to bude mít tlumící účinek, protože nové fanoušky nelze přitáhnout a někteří současní fanoušci ztratí vášeň, ale stejně tak jsem si jistý, že vojenská služba nebude schopna hnutí BTS zabít, říká Saeji.

Celebrity v korejském zábavním průmyslu jsou pečlivě sledovány kvůli každé akci, jejich vzhledu a chování na veřejnosti i v soukromí.

Jsem si docela jistý, že někdo jako RM přijde na to, jak propojit vojenskou službu s fanoušky způsobem, který jim umožní vidět paralely s jejich vlastními životy, jak také musí odložit své životy, aby se postarali o povinnosti vůči ostatním. nebo praktické starosti. Spojení s lidmi po celém světě a převedení těchto pocitů do jejich hudby je jedním z mnoha důvodů mnoha úspěchů BTS.

Jsem si jistý, že členové mají své vlastní boje. Jsem si jistý, že se to stane. Ale (členové) mluví stejným jazykem, říká Kim Nam-joon a přisuzuje toto porozumění mezi členy jako jeden z faktorů, který jim pomohl dostat se tak daleko, v dokumentárním seriálu skupiny Break The Silence: Speak Yourself.

'Prolomit ticho'

V jedné epizodě tohoto dokumentárního seriálu, která poskytuje pohled do zákulisí skupiny na vrcholu své kariéry, na turné po světě, natočené v dubnu loňského roku, je Jimin, 24, hlavní zpěvák skupiny viděn připravovat na koncert v Los Angeles. Jsem nervózní? Jsem spíš nervózní než nervózní, směje se. Musíme odvést dobrou práci, ale neměli jsme moc času na zkoušení. Mám trochu obavy, říká v dokumentu.

Těsně předtím, než členové vyjdou na pódium v ​​Los Angeles, je ze zákulisí slyšet křik fanoušků, který členy BTS překvapil i přes roky úspěchu, které viděli. Je to právě tato serióznost a pokora, o které fanoušci a výzkumníci K-popu říkají, že si skupinu oblíbili jejich fanoušci po celém světě.

Sdílej Se Svými Přáteli: