Apple v Číně a Indii

Co pro Indii předpovídá prudký pokles prodejů iPhonů v Číně? Je možné, že si Apple vybere tuto zemi pro svou další sázku na velký byznys? Jak to bude dělat?

(Zdroj obrázku: Bloomberg)

Společnost Apple Thursday (ve Spojených státech ve středu) snížila očekávání tržeb za první čtvrtletí roku 2019 (finanční rok v USA trvá od ledna do prosince) na 84 miliard USD z dřívějšího odhadu mezi 89 a 93 miliardami USD. V dopise investorům generální ředitel společnosti Apple Tim Cook obvinil mimo jiné z poklesu tržeb v Číně – nepředvídali jsme rozsah ekonomického zpomalení, zejména ve Velké Číně, řekl. Nižší než očekávané příjmy z iPhonů, především ve Velké Číně, odpovídají za veškerý náš výpadek příjmů podle našich pokynů a za mnohem více než celý náš meziroční pokles tržeb, řekl Cook.

Čína: zpomalení

Chybějící cílové příjmy jsou u nejhodnotnější společnosti a značky na světě poprvé za 16 let. Oznámení Cooka je tvrdým důkazem otřesu čínské ekonomiky, která byla podle všech standardů dlouho přeplňovaným superdosahovatelem.

Apple je bellwether, zpráva v The New York Times ve čtvrtek citovala Marka Zandiho, hlavního ekonoma Moody's Analytics, jak řekl. iPhone je něco, co každý zná a kupuje, a pokud ho lidé nekupují, pak je to docela dobré znamení, že to mají těžké.

Apple byl v Číně mimořádně úspěšný – země má více než 40 Apple obchodů a je třetím největším trhem společnosti Apple na světě. Tržby společnosti v Číně dosáhly v posledním fiskálním roce téměř 52 miliard dolarů, z nichž většinu tvořily iPhony, uvedla zpráva NYT.

Poté, co však čínská ekonomika ve druhé polovině roku 2018 začala zpomalovat, přičemž, jak řekl Cook, vládou hlášený růst HDP během zářijového čtvrtletí [byl druhým nejnižším za posledních 25 let], klima rostoucí nejistoty prudce ovlivnilo spotřebitele. návštěvnost maloobchodních prodejen společnosti Apple a distribučních partnerů v Číně.

Zpomalení se projevilo také relativní prázdnotou většiny luxusních restaurací a pádem tarifů za pokoje v pětihvězdičkových hotelech v Pekingu a Šanghaji, obrovským přebytkem a propadem cen na trhu s nemovitostmi v zemi a rekordním poklesem prodej automobilů (z předchozího roku) v závěrečných měsících loňského roku. Západní ekonomové jsou skeptičtí ke statistikám, které Čína zveřejňuje, ale údaje o prodeji automobilů jsou považovány za spolehlivé kvůli velkému zapojení nadnárodních gigantů, jako jsou GM, Ford a VW. (viz obrázek výše)

Všeobecně se očekává, že zpomalení v roce 2019 zesílí, vzhledem k obchodní válce Trumpovy administrativy proti Pekingu a vzhledem k tomu, že zásobovací linky do USA jsou již plné přebytečných zásob. S velmi malým počtem nových objednávek a slabým exportem se mnoho nákupních manažerů domnívá, že to nejhorší teprve přijde.

Indie: příležitost

Vzhledem k tomu, že Cook obviňuje slabou čínskou poptávku jako primární důvod poklesu růstu, následovaný omezením dodávek nových produktů a zpomalením poptávky po iPhonech na mnoha trzích, někteří analytici se domnívají, že Apple by mohl začít klást větší důraz na Indii pro svůj budoucí růst.

Vzhledem k problémům v Číně a na dalších trzích se Indie stává pro Apple důležitější, řekl Navkendar Singh, přidružený ředitel výzkumu zařízení a ekosystému: Indie a jižní Asie ve společnosti IDC, která poskytuje informace o trhu IT a telekomunikací. Ale dosáhnout úspěchu v Indii by vyžadovalo recept, který se liší od ostatních trhů kvůli obrovské povaze tohoto trhu, která si uvědomuje hodnotu a obrovské rozmanitosti.

Apple se snaží snížit cenovou bariéru pro svá zařízení v Indii tím, že nabízí finanční řešení pro většinu svých produktů. Singh řekl, že tržní podíl Applu na indickém trhu smartphonů byl mezi lednem a zářím 2018 pouze 1,2 %, a i to bylo způsobeno popularitou starších modelů, jako je iPhone SE, který lze koupit za 16 999 Rs. Naproti tomu iPhone XR, nejlevnější z nových iPhonů, stojí 76 900 Rs.

Singh odhaduje, že pokud se Apple v Indii skutečně stane agresivnějším, nemusí se nutně rozhodnout prosazovat objemy nebo slevy; může spíše zvolit hodnotovou hru – se strukturovanou distribucí a cenovou disciplínou. Nehledí na objemy, ale jsou rozhodně býčí, pokud jde o hodnotu, kterou může tento trh přinést v dlouhodobém horizontu pěti až 10 let, řekl.

Zajímavé je, že Quartz v listopadu oznámil, že zatímco Xiaomi, největší výrobce smartphonů v Indii, prodal v posledním fiskálním roce více než 10krát více chytrých telefonů než Apple, jeho zisky byly 896 milionů Rs, což je třikrát více než 293 milionů Rs pekingské firmy. . Tržby Applu činily 13 098 milionů Rs, což je téměř polovina z 23 000 milionů Rs společnosti Xiaomi, uvádí zpráva s odvoláním na regulační dokumenty. Hodnotová strategie pak může pro Apple již fungovat.

Prabhu Ram, Head-Industry Intelligence Group ve společnosti CyberMedia Research (CMR), nicméně řekl: Zbývá vidět, jak vážně se Apple v Indii investuje. I nyní se Apple dívá na využití Indie pouze jako exportního centra, nikoli jako atraktivního trhu. V listopadu Cook skutečně řekl, že Apple čelí v Indii výzvám.

A přesto Indie, na rozdíl od USA nebo Číny, zůstává trhem, na kterém prodeje smartphonů stále rostou. I když 80 % tohoto trhu tvoří telefony pod 200 USD, aspirativní značka Apple zůstává silná mezi bohatšími spotřebiteli. Také s každým upgradem se Indové posouvají v hodnotovém řetězci nahoru a utrácejí více za svůj další telefon. A pro ty, kteří hledají opravdu prémiový smartphone, je nyní Apple prakticky jedinou možností.

S podporou partnerů Foxconn a Winstrom se očekává, že Apple rozšíří svou výrobní základnu v Indii na větší portfolio produktů. Rozhodnutí přesunout více montáží z Číny do Indie je považováno za pokus udržet náklady na iPhone na nízké úrovni uprostřed rostoucího obchodního napětí mezi USA a Čínou. Rozšíření stávajících výrobních závodů na iPhone údajně vytvoří v zemi 25 000 pracovních míst.

Konkurence čínských firem

Konkurence na trhu smartphonů se v posledních měsících zvýšila. Čínské firmy Huawei, OnePlus, Oppo, Vivo a Xiaomi zvýšily investice v Indii. Většina z nich montuje smartphony lokálně a někteří dokonce založili výzkumná a vývojová centra. Všichni hrají také v prémiovém segmentu, kde Apple získává svá čísla. Pokud Čína sklouzne, budou i tyto společnosti pohlížet na Indii vážněji.

iPhone vybudoval legendu Applu – a přestože stále tvoří drtivou většinu jeho příjmů, společnost se při hledání nových cest růstu začala zaměřovat na rozšiřování svého podnikání v oblasti služeb, které zahrnuje App Store a Apple Music.

Sdílej Se Svými Přáteli: